KIRKAS-hanke vie kestävyyttä tukevan kiertotaloustyön systeemiseltä tasolta konkreettisiin tekoihin alan yrityksissä – ongelmien tunnistamisesta ratkaisujen kokeiluun ja arviointiin ja palauttaa konkretiasta saadut opit takaisin systeemiselle tasolle markkinamuotoiluksi.
Kiertotalouteen siirtyminen luo kiinteistö- ja rakentamisalalle mahdollisuuksia vähentää päästöjä, hillitä ilmastonmuutosta ja ehkäistä luonnon monimuotoisuuden köyhtymistä. Kiinteistö- ja rakentamisalan siirtyminen kiertotalouteen on osoittautunut vaikeaksi. Sekä tutkimuksessa että käytännössä on huomattu, että kiertotalouteen siirtymistä hidastavat useat esteet, jotka liittyvät toimialan markkinoihin.
Markkinat on tavanomaisesti nähty annettuina ja kiinteinä ympäristöinä, joihin yritykset sopeutuvat. Viime aikoina käsitys on kuitenkin muuttunut ja markkinoita tarkastellaan yhä useammin avoimina, dynaamisina ja muokattavina järjestelminä. Yhteistyöhön perustuvaa markkinoiden kehittämistä kutsutaan markkinamuotoiluksi.
Positiivisia vaikutuksia elinympäristöön KIRA-alan kestävällä kasvulla, KIRKAS -hankkeessa edistetään markkinamuotoilua hyödyntäen kiertotalouteen siirtymistä osallistaen laajasti Uudellamaalla toimivia talonrakentamisen suunnittelun ja tuotannon sekä kiinteistöjen omistamisen ja ylläpidon yritystoimijoita sekä heidän markkinoidensa päätöksentekijöitä.
Rakennetaan kiertotaloudesta kannattavaa liiketoimintaa
Rakennustietosäätiö RTS on hankkeen päätoteuttaja ja vastaa työstä yhdessä Turun yliopiston Centre for Collaborative Research (CCR) -tutkimusryhmän kanssa. Liiketoiminnan murroksia tarkasteleva CCR-tutkimusryhmä osallistuu hankkeeseen tuomalla monitieteisen teoria- ja analyysi-osaamisen liiketoiminnan murroksista, markkinoiden tulevaisuusvisioiden tuottamisesta ja markkinamuotoilusta. Hankkeen tukemiseen on myös sitoutunut mm. Helsingin kaupungin Kiertotalousklusteri. Uudenmaan yritysten kanssa keskusteluissa hanke on saanut hyvän vastaanoton, myönteisiä lausuntoja sekä sitoutumisia osallistumiseen.
Alan keskeiset haasteet edellyttävät alan markkinan toimintalogiikan, kannustimien ja verkostojen yhteistä kehittämistä. Markkinamuotoilu on kansainvälisesti kiinnostava tutkimussuunta, mutta markkinamuotoilua ei ole juuri sovellettu kiinteistö- ja rakentamisalalla. Työmme mahdollistaa ainutlaatuisen yhdistelmän alan substanssiosaamista ja korkeatasoista liiketoiminnan murrokseen syventyvää markkinamuotoilun tutkimusta. Kutsumme Uudellamaalla toimivat alan yritykset sankoin joukoin mukaan kehittämään toimialan markkinaa ja vaikuttamaan siihen, miten kiertotaloudesta rakennetaan kannattavaa liiketoimintaa.
kannustaa Rakennustietosäätiön hankkeesta vastaava tutkimusjohtaja Sini Saarimaa.
Ymmärryksestä tekoihin, teoista oppeihin, opeista markkinan muotoiluun
Hanke etenee verkostojen kokoamisesta ja muutosajureiden tunnistamisesta kestävyys- ja kiertotaloustoimien konkretisointiin, kehittämiseen ja kestävyystiedon keräämiseen ja arviointiin yrityksissä. Tästä saadaan oppeja, joista edetään edelleen markkinan muotoiluun.
Työ alkaa Murros- ja Ratkaisuareenoilla, jotka tuovat alueelliset toimijat yhteen tunnistamaan kestävyys- ja kiertotaloussiirtymän ajureita ja liiketoimintamahdollisuuksia. Samalla käsitellään vielä vähemmän toteutettuja tai huonosti mitattuja, mutta oleellisia kestävyys- ja kiertotalouskriteereitä. Hankkeen ensimmäisessä vaiheessa osallistujat pääsevät vaikuttamaan työn sisältöihin äänestämällä niistä teemoista, joista halutaan syventää ymmärrystä. Valittuja aiheita tarkastellaan seuraavassa vaiheessa sekä uusimman tutkimustiedon että käytännön kokemusten näkökulmasta.
Kestävyys- ja kiertotalousratkaisuiden toteuttamisesta ja pullonkauloista kerättyä tietoa hyödynnetään alueellisilla Visioareenoilla, jossa luodaan alan tavoitellun tulevaisuuden markkinan kuvaus 10 vuoden aikajänteellä. Markkinavisiosta muotoillaan alueelliset ekosysteemikartat, joissa määritellään tulevaisuuden markkinalla tapahtuva toiminta ja vuorovaikutussuhteet, jotta kestävyys- ja kiertotaloustoimia tukeva markkina voi toteutua.
Tulokset kuvaavat markkinan toimintaa tavoitellussa tulevaisuudessa sekä voimia, jotka yhtäältä työntävät kohti tavoitetilaa ja toisaalta hidastavat muutosta. Työssä tunnistetaan myös keskeiset markkinaelementit, joihin kohdistuva kehittäminen mahdollistaa markkinan aktiivisen muotoilun.
Uudenmaan liitto on myöntänyt rahoituksen Uudistuva ja osaava Suomi 2021–2027 -ohjelmasta. Hanke on Euroopan unionin osarahoittama. Tutustu hankkeeseen:
